Gucci 母公司 Kering 增中文名「開雲」

Gucci母公司、全球第3大（以市值計，首2位分別為LVMH及Richemont）奢侈品集團PPR即將改名為Kering，還刻意新增中文名字「開雲」，有「開雲見日」之意，開宗明義在中國大展拳腳，預言2015年中國將取代美國，成為集團最大市場及基地。

該集團正密鑼緊鼓籌劃一系列網絡推廣攻勢，內地奢侈品大戰勢將愈演愈烈。

開雲傳訊部高級副總裁白拂芝（Louise Beveridge）向本報解畫，指改名與業務轉變有關：「過去5至7年，我們主席完全改變了公司的重點，現時集中快速發展的奢侈品與運動及生活方式品牌，由歐洲市場發展到國際市場。」集團亦設計了新口號「Empowering Imagination（茁野想像）」，因想像是各品牌最重要的元素，可創造更佳價值。

 

開雲傳訊部高級副總裁白拂芝擁有高佻身形，專訪時一身Stella McCartney套裝，儼如品牌模特兒。

發動一系列網絡推廣攻勢
新名字Kering有「家」及「關心」的雙重意思（見另文——「Kering 代表家與關心」），新設的中文名「開雲」，反映集團極重視中國市場。白拂芝表示：「以生意額計，2015年中國將取代美國成為最大市場。」

中國已成為開雲重要收入來源，白拂芝指半個世紀前集團全部收入來自法國，現在只有5%貢獻，其餘95%來自環球市場，歐洲、美國、亞洲各佔約3成，中國及日本為重要亞洲市場，「而歐洲市場中，有較大份額的收入亦是來自中國遊客。」

集團整條產業鏈的開端亦依靠中國，如旗下運動品牌Volcom就主要在中國生產，故其在華員工數目至2015年亦預計會超越其他地區。

開雲3月底已推出一系列全球市場數碼推廣計劃，主要針對6個主要市場，日本東京、中國的京滬港、美國紐約、英國、意大利及法國。透過新網站、Facebook專頁、互聯網短片及網上廣告等，突出「想像力」是集團品牌原動力。

 

邀博客發短片 大談想像力
集團亦大膽起用意大利時尚博客Garance Dore，自本月初起至9月發放5條短片，闡述集團培養想像力方式、設計師感受等，而第一條短片則以「家」為主題。

白拂芝正在積極了解內地數碼媒體，認為那是人性化而十分複雜的市場，「中國互聯網生態十分獨特，不可將其他數碼市場的理解應用到中國。」她認為，可透過在微博上與用戶的互動，建立中國消費者與品牌的信任。開雲正申請微博戶口，針對內地的互聯網推廣計劃將於6月推出。

 

Kering 集團主席兼行政總裁Francois-Henri Pinault早前公開解釋更名原委，指PPR源自Printemps（春天百貨）、Pinault（家族名）及La Redoute（樂都特網購公司）。現在，春天百貨已經轉手，而La Redoute今年年底也會脫離集團，最後只剩下大股東的姓氏。Pinault冀將家族姓名與集團剝離，故決定更名。新名字Kering須待今年6月18日股東周年大會通過。

新名字新氣象，亦代表集團展開新一頁。Kering傳訊部高級副總裁白拂芝（Louise Beveridge）指Kering一名包含很多故事：「『Ker』在集團起源的法國布列塔尼地區語言中有家的意思，而『ing』則代表集團的活力。」Kering讀音亦與Caring很相似，代表集團會照料每一個品牌。

該集團商標上亦新增了一個貓頭鷹標誌，「牠在黑暗中有清晰的視力，亦是智慧的象徵，代表集團具有洞察力，擁發掘人才及品牌潛能。」Beveridge說。